Внутренняя и техническая оптимизация сайта для поисковых систем
Приводим в порядок страницы сайта и их код, чтобы Google и ИИ-поисковики могли их найти, понять и показать по нужным запросам. Внутренняя оптимизация — это план запросов и страниц, структура, заголовки (title), описания, подзаголовки, тексты и внутренние ссылки. Техническая — индексация, robots.txt, карта сайта, канонические адреса, редиректы, дубли, языковые версии и разметка Schema.org. В команде Saitai.lt работают программисты, поэтому ошибки мы исправляем сами — в шаблоне, настройках CMS или на сервере, а не только перечисляем их в отчёте. Разовая работа — от 119 €, постоянная оптимизация — от 119 €/мес.
Подготовила команда Saitai.lt · Обновлено 23 октября 2026 г.
Кому подходит
Google Search Console показывает много неиндексированных страниц, и непонятно, какие из них важны и почему они не попадают в индекс.
После переноса сайта на новую систему посетителей из поиска стало меньше, а часть старых адресов отдаёт ошибку 404.
Одна и та же страница открывается по нескольким адресам: с www и без, с параметрами, через категорию и через метку.
По главным запросам о ваших услугах Google показывает не ту страницу, или несколько страниц конкурируют за один запрос.
Заголовки и описания страниц в выдаче повторяются, обрезаны или не соответствуют содержанию.
У сайта несколько языковых версий, но в поиске показывается страница не на том языке.
У вас есть свой программист, но ему нужно точное задание: что исправить и как проверить результат.
Когда лучше не
Нужен только более высокий балл в PageSpeed Insights. Балл — не цель: скорость мы измеряем лишь настолько, насколько она мешает посетителям и индексации.
CMS сайта больше не поддерживается, а шаблон настолько устарел, что исправлять дороже, чем запрограммировать заново. Тогда технические требования мы включаем в задание на новый сайт.
У вас одностраничный сайт, а в вашей нише в поиске конкурируют всего несколько компаний. Обычно достаточно поправить заголовок, описание и текст — 30 €/ч.
Включено
Что вы получите
Индексация и сканирование
Сверяем отчёты об индексации в Search Console с результатами сканирования сайта: какие важные страницы не попадают в индекс, какие ненужные попадают — и почему.
robots.txt и карта сайта
Проверяем, не закрывает ли robots.txt важные страницы, стили, скрипты или саму карту сайта. В карте оставляем только рабочие канонические адреса и отправляем её в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
Дубли, редиректы и ошибки 404
Наводим порядок с адресами с www и без, с параметрами фильтров, сортировки и пагинации — у каждой страницы один канонический адрес. Для изменённых адресов настраиваем 301-редиректы, убираем цепочки перенаправлений.
План запросов и страниц
Собираем запросы из Search Console, подсказок Google и страниц конкурентов, группируем по намерению и составляем таблицу «запрос — страница», чтобы две страницы не боролись за один запрос.
Title, описания и подзаголовки
Для каждой страницы — уникальный title до 60 символов, описание до 155 символов, один H1 и логичные разделы H2–H3. Если CMS не даёт их редактировать, дорабатываем шаблон или модуль.
Тексты и внутренние ссылки
В первом абзаце — короткий ответ на главный вопрос, дальше — цена, сроки, порядок работы и вопросы-ответы. Связанные услуги, категории и статьи соединяем ссылками с понятным текстом.
Структурированные данные в шаблонах
Разметку Schema.org (JSON-LD) — услуга, FAQ, статья, хлебные крошки, организация — встраиваем в шаблоны: она появляется на всех страницах этого типа и совпадает с тем, что видно на странице. Это помогает и Google, и ИИ-поисковикам.
HTTPS, языковые версии и изображения
Проверяем SSL-сертификат и переадресацию на https, для многоязычных сайтов указываем связи языковых версий (hreflang). Изображениям — понятные имена файлов, alt-тексты и подходящий размер.
Цена
Сколько стоит внутренняя и техническая оптимизация?
Разовая работа стоит от 119 €: за эти деньги исправляем главные технические ошибки и приводим в порядок основные страницы на сайте небольшой компании. Точную цену называем, увидев количество страниц, систему и объём ошибок. Если техническое состояние и страницы нужно проверять и улучшать постоянно, постоянная оптимизация стоит от 119 €/мес. Мелкие правки — 30 €/ч.
Цены указаны со всеми налогами. НДС не начисляется: мы не являемся плательщиками НДС. Цену и срок разовой работы указываем в предложении до начала работ.
От чего зависит цена
Количество страниц и разных шаблонов: услуги, категории, товары, статьи.
CMS и её версия: WordPress, Joomla, WooCommerce или индивидуальная система; поддерживается ли она ещё.
Сколько уже накопилось дублей, неиндексированных страниц и нерабочих адресов.
Достаточно ли дополнить тексты или их нужно написать заново.
Количество языковых версий.
Есть ли у нас доступ к серверу или изменения нужно согласовывать с хостинг-провайдером.
Дополнительные расходы
Новые или переписанные тексты — от 29 €/стр.
Крупные изменения шаблона или системы — 30 €/ч или по отдельному предложению.
Лицензии платных плагинов — только с вашего согласия; оплачиваете их по прайсу производителя.
Сроки
Сколько времени занимает оптимизация?
Главные технические ошибки, заголовки и подзаголовки сайта компании исправляем за первые 1–2 недели, в крупных интернет-магазинах с фильтрами — за 2–4 недели. Дополнение текстов и внутренние ссылки занимают ещё 2–3 месяца. Google повторно сканирует страницы за несколько дней или недель, а изменения позиций и кликов обычно видны через 3–6 месяцев.
Период
Что делаем
Что вы увидите
1–3 раб. дн.
доступы, резервная копия, сканирование, отчёты об индексации
дополнение текстов, внутренние ссылки, структурированные данные
показы по новым запросам
3–6 мес.
анализ результатов и доработка других страниц
изменения позиций, кликов и запросов
Ход работы
Как проходит работа
Бесплатная первичная оценка1–2 раб. дня
Сканируем главные страницы, называем ошибки, которые сильнее всего мешают поиску, и говорим, с чего начать — с технических исправлений или с содержания страниц.
Доступы и резервная копия1 раб. день
Прежде чем что-то менять, делаем резервную копию, чтобы любое изменение можно было откатить. Рискованные изменения сначала проверяем на копии сайта.
Сканирование и план запросов2–3 раб. дня
Сверяем результаты с данными Search Console, составляем очередь исправлений и таблицу «запрос — страница». План согласуем с вами.
Исправления в коде и содержании1–2 нед.
Сначала исправляем то, что мешает индексировать важные страницы, затем — дубли, структурированные данные, заголовки и тексты. Делаем сами или готовим точное задание вашему программисту.
Проверка после исправлений1–3 раб. дня
Проверяем изменённые адреса в Search Console, повторно отправляем карту сайта, проверяем главные страницы, формы и корзину.
Мониторинг и следующий кругежемесячно
При постоянной оптимизации техническое состояние проверяем каждый месяц — после обновлений CMS и плагинов ошибки часто возвращаются, — а страницы с показами, но без кликов дорабатываем дальше.
Сравнение
Внутренняя, техническая оптимизация или GEO: в чём разница?
Критерий
Внутренняя оптимизация
Техническая оптимизация
GEO (ИИ-поиск)
Что улучшает
содержание и структуру страниц
доступ поисковых роботов к сайту и индексацию
то, как ИИ-поисковики понимают и цитируют сайт
Примеры
план запросов, title, H1–H3, тексты, внутренние ссылки
факты и ответы на страницах, llms.txt, структурированные данные
Кто делает
специалист вместе с копирайтером
программист вместе со специалистом
специалист вместе с программистом
Когда в первую очередь
страницы в индексе, но показываются низко или не по тем запросам
страницы не попадают в индекс, после переноса много ошибок 404
клиенты спрашивают ChatGPT или смотрят ИИ-обзоры Google
Цена
от 119 € разово, от 119 €/мес.
от 119 € разово, от 119 €/мес.
от 349 €/мес.
Примеры
Типичные ситуации
Первый пример — проверка нашего собственного сайта, остальные показывают, как работает решение, — это не истории конкретных клиентов.
Наш собственный сайт Saitai.lt
Ситуация
Предыдущую версию Saitai.lt мы проверили так же, как проверяем сайты клиентов. Оказалось, что robots.txt закрывал адрес карты сайта, а LCP главной страницы на телефоне достигал 3,6 с.
Решение
Исправили robots.txt, чтобы карта сайта была доступна поисковым роботам, оставили только нужный CSS, перевели изображения в WebP и настроили кеширование в браузере.
Что получает
По нашим замерам (7 октября 2026 г.) LCP главной страницы на телефоне снизился с 3,6 до 2,3 с, а все 413 адресов отвечали без ошибок и имели по одному заголовку H1.
Две страницы конкурируют за одну услугу
Ситуация
Например, у строительной компании есть страница «Кровельные работы» и статья о стоимости кровли. По коммерческому запросу Google показывает то одну, то другую, и ни одна не поднимается выше.
Решение
Таблица запросов и страниц: коммерческий запрос остаётся за страницей услуги, статья отвечает на информационный вопрос и ссылается на услугу. Названия и заголовки обеих страниц переписываем под их запросы.
Что получает
Для каждого запроса — понятную страницу и возможность следить в Search Console, как меняются показы обеих страниц.
Показывается не та языковая версия
Ситуация
Например, у сайта компании есть литовская и английская версии, но иностранным клиентам в поиске показывается литовская страница, а часть английских страниц не индексируется.
Решение
Связи языковых версий (hreflang) в шаблоне, канонический адрес в каждой версии, страницы всех языков в карте сайта.
Что получает
Страницы каждого языка индексируются и показываются пользователям этого языка.
Проверьте, видит и понимает ли Google ваши важные страницы
Пришлите адрес сайта и несколько услуг, которые хотите продавать через поиск. За 1–2 рабочих дня назовём главные технические ошибки и страницы, на которых не хватает важной информации.
Чем внутренняя оптимизация отличается от технической?
Техническая оптимизация отвечает за то, чтобы поисковые системы могли открыть, просканировать и проиндексировать сайт: robots.txt, карта сайта, канонические адреса, редиректы, HTTPS, структурированные данные. Внутренняя — за то, чтобы каждая страница ясно отвечала на свой запрос: заголовки, описания, подзаголовки, тексты и внутренние ссылки. Обычно обе работы делаем вместе.
Почему страница не индексируется, хотя она есть в карте сайта?
Карта сайта только сообщает Google о странице, но не обязывает её индексировать. Частые причины: страница помечена noindex, её канонический адрес указывает на другую страницу, она слишком похожа на другую или на ней мало полезного содержания. Первые две причины исправляем в коде, последние две — в содержании.
Нужно ли переписывать все тексты сайта?
Обычно нет. Сначала берёмся за страницы главных услуг и страницы, у которых уже есть показы, но мало кликов. Хорошие тексты оставляем и только дополняем недостающими ответами: ценой, сроками, порядком работы.
Не потеряем ли позиции, если изменить адреса?
Адреса меняем только тогда, когда польза очевидна, и для каждого старого адреса настраиваем 301-редирект на новый. Внутренние ссылки обновляем, чтобы они вели сразу на новый адрес, а обновлённую карту сайта отправляем в Google Search Console.
Могут ли технические изменения сломать сайт?
Перед изменениями делаем резервную копию, а рискованные правки сначала проверяем на копии сайта. После исправлений проверяем главные страницы, формы и корзину, а в Search Console — не стало ли ошибок больше.
Нужен ли доступ к серверу?
Не всегда. Большую часть работ делаем в админке сайта и Google Search Console. Доступ к серверу нужен для редиректов в файле .htaccess или настроек HTTPS. Если сервер обслуживает другая компания, готовим для неё точное задание.
Помогает ли оптимизация видимости в ИИ-поиске?
Да, это основа. Индексируемые страницы, понятная структура, короткие ответы в первых абзацах и структурированные данные помогают и ИИ-поисковикам, например ChatGPT или Perplexity, понять страницу. Как сайт выглядит в ответах ИИ, мы постоянно проверяем при GEO-оптимизации — от 349 €/мес. Попадание в ответы ИИ не может гарантировать никто.
Работаете ли вы с сайтами, которые программировала другая компания?
Да. Работаем с WordPress, WooCommerce, Joomla и индивидуальными системами на Laravel, если получаем доступ к админке. Аккаунты Google Search Console и Bing Webmaster Tools создаём на вашу компанию — данные остаются у вас.
Когда страницам нужны новые тексты и статьи, — от 29 €/стр.
Заявка
Получите бесплатную первичную оценку
Укажите адрес сайта и услуги или группы товаров, которые важнее всего продавать. Если знаете запросы, по которым хотите быть видны, напишите и их. Тел. +370 670 99265.
