Kaip patiems patikrinti svetainės SEO: 30 punktų kontrolinis sąrašas

Kokių įrankių reikės?

Pagrindinei SEO patikrai pakanka penkių nemokamų įrankių: „Google Search Console“, „Bing Webmaster Tools“, „PageSpeed Insights“, svetainės skenavimo programos „Screaming Frog SEO Spider“ nemokamos versijos ir „Google“ išplėstinių rezultatų testo.

Jei svetainė dar neprijungta prie „Search Console“, pradėkite nuo to: patvirtinimas užtrunka kelias minutes, tačiau duomenys pradeda kauptis tik nuo prijungimo dienos.

Ar Google mato jūsų puslapius?

Pirmiausia įsitikinkite, kad svarbiausi puslapiai yra „Google“ indekse – kol jų ten nėra, kiti pataisymai neduos naudos. „Search Console“ puslapių indeksavimo ataskaita parodo, kiek puslapių indeksuota ir dėl kokių priežasčių kiti neįtraukti.

• URL tikrinimas. Patikrinkite pagrindinį ir 3–5 svarbiausius paslaugų ar kategorijų puslapius: ar jie indeksuoti ir kurią versiją „Google“ laiko pagrindine.
• robots.txt. Atidarykite adresą jususvetaine.lt/robots.txt ir peržiūrėkite eilutes „Disallow“: jos neturi drausti svarbių skilčių, CSS ir „JavaScript“ failų.
• Žymė „noindex“. Ji dažnai lieka įjungta po kūrimo etapo – tada svetainė veikia, bet paieškoje jos nėra.
• Svetainės žemėlapis. Failas sitemap.xml turi būti pateiktas „Search Console“ ir „Bing Webmaster Tools“, o jame – tik veikiantys ir indeksuotini adresai.
• Kanoniniai adresai. Žymė rel="canonical" turi rodyti į pagrindinę puslapio versiją, o ne, pvz., visuose puslapiuose – į pagrindinį svetainės puslapį.
• Dublikatai. Svetainė turi atsidaryti vienu adresu: tik saugiu HTTPS protokolu, su „www“ arba be jo ir vienu variantu – su pasviruoju brūkšniu gale arba be jo. Kitos versijos turi 301 nukreipimu vesti į pagrindinę.

Ar tinkami title ir meta aprašymai?

Kiekvienam indeksuojamam puslapiui reikia unikalaus pavadinimo (title) ir aprašymo (meta description), kurie aiškiai pasako, kas puslapyje. „Google“ juos kartais perrašo, bet tikslius, turinį atitinkančius pavadinimus ir aprašymus dažniau rodo nepakeistus.

• Pavadinimas – iki maždaug 60 simbolių, kad paieškos rezultatuose nebūtų nukirptas; svarbiausi žodžiai – pradžioje, įmonės pavadinimas – gale.
• Aprašymas – maždaug 140–155 simbolių su konkrečia nauda: kaina „nuo“, terminas ar kuo pasiūlymas išsiskiria.
• Unikalumas. „Screaming Frog“ parodo pasikartojančius, per ilgus ir tuščius pavadinimus bei aprašymus.
• „Meta keywords“ nereikia. „Google“ dar 2009 m. paskelbė, kad šios žymės nenaudoja, todėl pildyti jos neverta.

Ar teisinga antraščių ir turinio struktūra?

Puslapyje rekomenduojama turėti vieną H1 antraštę, atitinkančią jo temą, o H2 ir H3 antraštėmis logiškai skaidyti tekstą į dalis. Dar svarbiau už antraštes – ar puslapis atsako į klausimą, kuriuo žmogus jį rado.

• Viena H1 antraštė, sutampanti su tuo, ko ieškoma, pvz., „Buhalterinės apskaitos paslaugos Kaune“, o ne „Sveiki atvykę“.
• H2 antraštės – klientų klausimai: „Kiek kainuoja…?“, „Kiek laiko trunka…?“.
• Pirmoje pastraipoje – tiesioginis atsakymas, detalės – po jo.
• Vienam poreikiui – vienas puslapis. „Search Console“ ataskaitoje „Našumas“ patikrinkite, ar pagal tą pačią užklausą nerodomi keli jūsų puslapiai pakaitomis – taip jie konkuruoja tarpusavyje.
• Paslaugų puslapiai iš kelių sakinių be kainos, termino ir pavyzdžių – dažna silpna vieta ir paieškai, ir klientui.

Ar svetainė greita ir patogi telefone?

Greitį vertinkite pagal „Core Web Vitals“ rodiklius, išmatuotus tikrų lankytojų įrenginiuose: gerai, kai 75 % apsilankymų LCP neviršija 2,5 s, INP – 200 ms, o CLS – 0,1. 2024 m. INP pakeitė ankstesnį FID rodiklį.

• Pirmiausia tikrinkite telefono versiją – „Google“ indeksuoja mobiliąją puslapių versiją.
• „PageSpeed Insights“ atskiria realių naudotojų duomenis nuo laboratorinio testo. Mažai lankomoms svetainėms realių duomenų gali nebūti – tada remkitės laboratoriniu rezultatu.
• Dažniausios lėtumo priežastys: per dideli paveikslėliai, perteklinis papildinių skaičius, lėta priegloba ir išoriniai skriptai (pokalbių valdikliai, sekimo kodai).
• Telefone patikrinkite patys: ar tekstą galima skaityti nedidinant, ar mygtukai nėra per arti vienas kito ir ar iššokantis langas neuždengia turinio.

Ar tvarkingos nuorodos, URL ir nukreipimai?

Vidinės nuorodos turi vesti į veikiančius puslapius be tarpinių nukreipimų, o kiekvienas svarbus puslapis turi būti pasiekiamas keliais paspaudimais nuo pagrindinio. Tokias klaidas greičiausia rasti nuskenavus svetainę.

• 404 klaidos. Pataisykite nuorodą arba nukreipkite seną adresą į tinkamą puslapį.
• Nukreipimų grandinės. Jei adresas A veda į B, o B – į C, nukreipkite A tiesiai į C ir pataisykite vidines nuorodas.
• Gylis. Svarbūs puslapiai turi būti pasiekiami ne daugiau kaip 3 paspaudimais nuo pagrindinio.
• Nuorodų tekstas. Aprašomasis („SEO audito kaina“), o ne „spauskite čia“.
• Adresai. Trumpi, suprantami, mažosiomis raidėmis, su brūkšneliais tarp žodžių, be tarpų ir lietuviškų raidžių.
• Puslapiai be nuorodų. Jei į puslapį neveda nė viena vidinė nuoroda, robotas ir lankytojas jį randa sunkiai.

Ar optimizuoti paveikslėliai?

Paveikslėliai dažnai būna sunkiausia puslapio dalis. Kiekvienas turinio paveikslėlis turi turėti prasmingą alternatyvųjį tekstą, būti šiuolaikinio formato ir ne didesnis, nei rodomas ekrane.

• Alternatyvusis tekstas (alt) aprašo, kas paveikslėlyje, pvz., „Baltos virtuvės spintelės su ąžuoliniu stalviršiu“. Raktažodžių sąrašas čia netinka, o dekoratyviems paveikslėliams paliekamas tuščias alt="".
• Formatas ir dydis. WebP arba AVIF; 4 000 pikselių pločio nuotrauka 800 pikselių pločio vietai – tik perteklinis svoris.
• Matmenys. Atributai width ir height rezervuoja vietą ir neleidžia turiniui šokinėti (mažina CLS).
• Atidėtas įkėlimas. loading="lazy" tinka paveikslėliams žemiau pirmojo ekrano, bet ne pagrindiniam viršaus paveikslėliui – jis turi įsikelti iš karto.

Ar yra struktūrizuoti duomenys?

Struktūrizuoti duomenys (schema.org žymėjimas, dažniausiai JSON-LD formatu) padeda „Google“ suprasti, kas yra jūsų įmonė, prekė ar straipsnis. Juos patikrinkite „Rich Results Test“ įrankiu ir „Search Console“ ataskaitose.

• „Organization“ arba „LocalBusiness“ – įmonės pavadinimas, adresas, kontaktai;
• „BreadcrumbList“ – naršymo kelias;
• „Product“ su kaina ir likučiu (ar prekė turima) – el. parduotuvių prekėms;
• „Article“ – straipsniams.

Svarbiausia taisyklė: žymėjime – tik tai, kas matoma puslapyje. DUK išplėstinius rezultatus „Google“ 2023 m. apribojo valdžios ir sveikatos svetainėmis, o 2026 m. gegužę nustojo juos rodyti apskritai. Todėl „FAQPage“ žymėjimas išskleidžiamų klausimų paieškos rezultatuose nebeparodys, nors pats DUK blokas puslapyje lieka naudingas lankytojams.

30 punktų kontrolinis sąrašas

Visi punktai – vienoje lentelėje. Aukštas prioritetas reiškia, kad klaida gali neleisti puslapiui patekti į paiešką arba atbaidyti lankytojus, todėl ją taisykite pirmiausia.

Ką daryti su rezultatais?

Taisykite pagal prioritetus: pirmiausia klaidas, dėl kurių puslapiai nepatenka į indeksą ar lankytojai negali patogiai naudotis svetaine, tada – pavadinimus, turinį ir greitį, galiausiai – smulkmenas.

1. Surašykite rastas problemas į lentelę: kas neveikia, kur (pavyzdiniai adresai), prioritetas ir kas taisys.
2. Aukšto prioriteto klaidas ištaisykite pirmiausia ir „Search Console“ ataskaitoje pažymėkite, kad klaida ištaisyta, – „Google“ patikrins puslapius iš naujo.
3. Po 4–6 savaičių palyginkite parodymus ir paspaudimus su laikotarpiu prieš pataisymus.
4. Visą sąrašą pakartokite kas pusmetį ir visada po didesnių pakeitimų: naujo dizaino, svetainės perkėlimo, turinio valdymo sistemos (TVS) atnaujinimo.

Išsamų SEO auditą verta užsakyti, kai lankytojų iš paieškos sumažėjo ir priežasties nerandate, kai ruošiatės perkelti svetainę, kai turite el. parduotuvę su šimtais puslapių arba nežinote, kaip ištaisyti rastas klaidas. Saitai.lt SEO auditas nedidelei svetainei kainuoja nuo 49 €, el. parduotuvei ar katalogui – nuo 99 € ir atliekamas per 5–10 darbo dienų nuo prieigų gavimo. Jei mėnesinį SEO užsakote per 1 mėnesį po audito, audito kaina įskaitoma į pirmojo mėnesio mokestį (visos kainos pateiktos SEO paslaugų kainų puslapyje; kainos nurodytos su visais mokesčiais – PVM netaikomas).

Parduotuvėms, kuriose daug kategorijų, filtrų ir prekių puslapių, skirtas atskiras el. parduotuvių SEO optimizavimas. Jei reguliarių techninių patikrų, atnaujinimų ir atsarginių kopijų nenorite daryti patys, galite užsakyti svetainių administravimo paslaugą. O pasirengimą DI paieškai – robotų prieigą, tekstą be „JavaScript“, paminėjimus – padės patikrinti straipsnis „Kaip atsidurti ChatGPT ir Google AI atsakymuose“, o kaip veikia paieška ir kuo skiriasi techninis, vidinis ir išorinis SEO, paaiškinome straipsnyje „Kas yra SEO optimizavimas ir kaip jis veikia“.

Šaltiniai

• „Google Search Central“, „SEO Starter Guide“: developers.google.com
• „Google Search Central“, „Consolidate duplicate URLs“ (kanoniniai adresai): developers.google.com
• „Google Search Central“, pavadinimai ir fragmentai paieškos rezultatuose: title links, snippets
• „Google Search Central“, indeksavimas pagal mobiliąją versiją: developers.google.com
• „Google Search Central“, dokumentacijos pakeitimų žurnalas (DUK išplėstiniai rezultatai): developers.google.com
• „Google Search Central“, „meta keywords“ žymė nenaudojama (2009): developers.google.com
• web.dev, „Web Vitals“ (LCP, INP, CLS ribos): web.dev
• „Bing Webmaster Guidelines“: bing.com
• „Screaming Frog SEO Spider“ (nemokamos versijos riba ir licencijos kaina): screamingfrog.co.uk

Patikrinote ir nežinote, nuo ko pradėti taisyti? Užpildykite užklausos formą: nurodykite svetainės adresą ir kelis punktus, kurie jums kelia abejonių. Atsakysime per 1 darbo dieną, o nemokamą pradinį įvertinimą – kurios klaidos svarbiausios ir ar jūsų atveju reikia išsamaus audito – pateiksime per 1–2 darbo dienas.