Kaip atsidurti ChatGPT ir Google AI atsakymuose: GEO gidas verslui

Kas yra GEO optimizavimas?

GEO (angl. Generative Engine Optimization) – tai optimizavimas dirbtinio intelekto (DI, angl. AI) paieškai: svetainės ir įmonės informacijos internete parengimas taip, kad „ChatGPT“, „Perplexity“, „Gemini“, „Copilot“ ir „Google“ DI apžvalgos rastų jūsų puslapius, juos suprastų ir cituotų. Tai ne SEO pakaitalas, o jo tęsinys.

Terminą 2023 m. pasiūlė Prinstono universiteto ir kitų institucijų tyrėjai darbe „GEO: Generative Engine Optimization“. Savo bandymų rinkinyje jie nustatė, kad šaltinių nuorodos, citatos ir statistika tekste gali padidinti puslapio matomumą DI atsakymuose iki 40 %. Tai laboratoriniai rezultatai, o ne pažadas konkrečiai svetainei, bet kryptis aiški: tekstai su patikrinamais faktais ir šaltiniais DI atsakymuose buvo matomesni. Jei šių darbų nenorite daryti patys, juos atliekame kaip GEO optimizavimo paslaugą.

Kaip ChatGPT, Perplexity ir Google DI renkasi šaltinius?

DI paieškos sistemos atsakymui ieško puslapių savo ar partnerių paieškos indeksuose, parenka kelis tinkamiausius ir iš jų suformuluoja atsakymą su nuorodomis. Todėl pirmoji sąlyga – kad jūsų puslapis būtų indekse ir kad robotas galėtų jį nuskaityti. Kiekviena sistema turi savo robotus.

„Google“ savo dokumentacijoje nurodo, kad papildomų reikalavimų DI apžvalgoms nėra: puslapis turi būti indeksuotas ir tinkamas rodyti paieškoje su fragmentu. Kitaip tariant, be SEO pagrindo GEO neveikia.

Nuo ko pradėti GEO optimizavimą?

Pirmiausia įsitikinkite, kad DI paieškos robotai gali pasiekti svetainę, puslapiai yra „Google“ ir „Bing“ indeksuose, o pagrindinis tekstas matomas HTML kode be „JavaScript“. Šie darbai atliekami vieną kartą ir dažniausiai užtrunka iki mėnesio.

1. robots.txt. Patikrinkite, ar neblokuojami „OAI-SearchBot“, „PerplexityBot“, „Claude-SearchBot“, „Googlebot“ ir „Bingbot“. Dažna klaida – kartu su mokymo robotais netyčia uždraudžiami ir paieškos robotai.
2. „Bing Webmaster Tools“ ir „IndexNow“. Patvirtinkite svetainę ir įjunkite „IndexNow“ – tada „Bing“ apie naujus ir pakeistus puslapius sužino greičiau.
3. Svetainės žemėlapis. Failas sitemap.xml turi būti pateiktas „Google Search Console“ ir „Bing Webmaster Tools“ įrankiuose.
4. Tekstas be „JavaScript“. Dalis DI robotų „JavaScript“ nevykdo, todėl tekstas, kurį parodo tik „JavaScript“, jiems nematomas, o animuoti skaitikliai gali rodyti „0“.
5. Greitis ir klaidos. Lėti, klaidas grąžinantys ar dubliuoti puslapiai į indeksą patenka rečiau.

Minimalus robots.txt pavyzdys: DI paieškos robotams leidžiama nuskaityti svetainę, išskyrus administravimo sritį.

User-agent: OAI-SearchBot
User-agent: PerplexityBot
User-agent: Claude-SearchBot
Allow: /
Disallow: /administrator/

User-agent: *
Disallow: /administrator/

Sitemap: https://pavyzdys.lt/sitemap.xml

Robotas, kuriam faile yra atskira grupė, bendrų „User-agent: *“ taisyklių nebeskaito, todėl draudimus reikia pakartoti ir jo grupėje.

Kaip rašyti turinį, kurį cituoja DI?

DI dažniausiai cituoja ne visą puslapį, o trumpą ištrauką, kuri pati atsako į klausimą. Todėl kiekvieną svarbų puslapį ir skyrių pradėkite 40–60 žodžių atsakymu, antraštes formuluokite kaip klientų klausimus, o tuščius būdvardžius keiskite faktais: kainomis „nuo“, terminais, sąlygomis ir pavadinimais.

• Atsakymas pirmiausia. Pirmas sakinys po antrašte – apibrėžimas ar tiesioginis atsakymas, detalės – po jo.
• Vienas skyrius – vienas klausimas. Ištrauka turi būti suprantama be likusio puslapio: vietoj „ši paslauga“ rašykite paslaugos pavadinimą.
• Skaičiai su vienetais ir sąlygomis: „nuo 15 darbo dienų“, „12 mėn. garantija“, „iki 5 naudotojų“.
• Lentelės ir sąrašai. Palyginimus, kainas ir terminus DI dažnai tiksliau perteikia, kai jie pateikti lentelėse, o ne ilgose pastraipose.
• Data ir autorius. Nurodykite, kas parengė tekstą ir kada jis atnaujintas.
• Šaltiniai. Kiekvienam išoriniam skaičiui – nuoroda į šaltinį ir metai.

Palyginkite dvi to paties puslapio pradžias. Sakinio „Esame profesionali komanda, siūlanti aukščiausios kokybės sprendimus“ DI greičiausiai necituos – jame nėra nė vieno fakto. Sakinys „Svetainės verslui kūrimas trunka 10–25 darbo dienas, kaina – nuo 499 €, garantija – 12 mėn.“ atsako į tris klausimus iš karto.

Ar reikia struktūrizuotų duomenų?

Struktūrizuoti duomenys (schema.org žymėjimas JSON-LD formatu) padeda paieškos sistemoms tiksliai suprasti, kas yra jūsų įmonė, kokias paslaugas ar prekes ji siūlo ir kiek jos kainuoja. „Google“ nurodo, kad specialaus žymėjimo DI funkcijoms nereikia, tačiau įprastas žymėjimas lieka naudingas.

Dažniausiai naudojami tipai: „Organization“ arba „LocalBusiness“ – įmonei, „Service“ ir „Product“ – paslaugoms ir prekėms, „Article“ – straipsniams, „FAQPage“ – DUK, „BreadcrumbList“ – naršymo keliui. Svarbiausia taisyklė: žymėjime – tik tai, kas matoma puslapio tekste.

Kodėl svarbūs paminėjimai kitose svetainėse?

DI sistemos atsakymą dažnai grindžia keliais šaltiniais, todėl didesnę tikimybę būti paminėtos turi įmonės, kurias mini keli nepriklausomi šaltiniai, o prieštaringi duomenys šią tikimybę mažina. Vien savo svetainės neužtenka: svarbu, ką apie jus rašo katalogai, klientai ir partneriai.

• Suvienodinkite pavadinimą, adresą, telefoną ir veiklos aprašymą svetainėje, „Google“ verslo profilyje, „Bing Places“ ir Lietuvos įmonių kataloguose.
• Rinkite klientų atsiliepimus ten, kur juos mato kiti: verslo profiliuose ir kataloguose.
• Siekite paminėjimų partnerių puslapiuose, šakos portaluose ir žiniasklaidoje.
• Nepirkite nuorodų iš abejotinų svetainių – tai rizika ir SEO, ir reputacijai.

Ar reikia llms.txt failo?

Failas llms.txt – tai trumpas svetainės aprašas DI sistemoms su nuorodomis į svarbiausius puslapius. Jį 2024 m. rugsėjį pasiūlė Jeremy Howardas, tačiau tai dar ne oficialus standartas, o „Google“ nurodo, kad DI apžvalgoms nereikia jokių naujų DI skirtų failų.

Todėl llms.txt vertinkite kaip nebrangų papildomą žingsnį: jis parengiamas greitai ir svetainei nekenkia, bet vien jis matomumo DI atsakymuose nepagerins. Didžiausią poveikį daro turinys, indeksavimas ir paminėjimai kitose svetainėse.

Kaip pamatuoti, ar DI mini jūsų įmonę?

DI matomumą galima matuoti trimis būdais: kas mėnesį užduodant tą patį klausimų rinkinį DI sistemoms, stebint lankytojus iš DI asistentų „Google Analytics 4“ ataskaitose ir analizuojant DI robotų apsilankymus serverio žurnaluose.

1. Sudarykite 15–20 klausimų, kuriuos klientai užduoda prieš pasirinkdami tiekėją, pvz., „kiek kainuoja…“, „kuo skiriasi…“, „kurią įmonę rinktis…“.
2. Kas mėnesį užduokite juos „ChatGPT“, „Perplexity“, „Gemini“ ir „Copilot“ sistemoms ir užsirašykite, ar paminėta jūsų įmonė ir kurie šaltiniai cituojami vietoj jūsų.
3. GA4 ataskaitose stebėkite srautą iš chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com ir copilot.microsoft.com (dalis tokių apsilankymų patenka į tiesioginį srautą, todėl tikrasis skaičius būna didesnis).
4. Serverio žurnaluose patikrinkite, kuriuos puslapius nuskaito „OAI-SearchBot“, „PerplexityBot“ ir kiti robotai.

Atskaitos tašką užfiksuokite prieš pradėdami darbus – tada po kelių mėnesių matysite realų pokytį. Pradinę būklę patogu nustatyti atliekant SEO auditą (nuo 49 €), kuris apima ir pasirengimo DI paieškai patikrą.

Ko nedaryti siekiant DI matomumo?

Nepasitikėkite pažadais, kad „ChatGPT“ tikrai minės jūsų įmonę: atsakymai skiriasi pagal klausimo formuluotę, naudotoją, vietą ir laiką. Taip pat venkite gudrybių, kurios gali pakenkti ir įprastai paieškai.

• Neslėpkite teksto, skirto tik robotams, ir nerašykite žymėjime to, ko nėra puslapyje.
• Negeneruokite dešimčių DI tekstų be faktų ir patikros – tokie puslapiai retai cituojami ir mažina pasitikėjimą svetaine.
• Neblokuokite visų DI robotų vienu nustatymu, jei norite būti cituojami.
• Netikėkite, kad pakaks vieno failo ar papildinio.

Kokius GEO darbus ir kada atlikti?

Techninis pagrindas sutvarkomas per pirmąjį mėnesį, turinys ir paminėjimai kuriami nuolat, o stabilesni pokyčiai DI atsakymuose dažniausiai matomi po 3–6 mėnesių.

GEO remiasi tuo pačiu pagrindu kaip ir SEO optimizavimas, todėl abu darbus verta planuoti kartu.

Šaltiniai

• Aggarwal P. ir kt., „GEO: Generative Engine Optimization“, 2023 (KDD 2024): arxiv.org
• „Google Search Central“, „AI features and your website“ (atnaujinta 2025 m.): developers.google.com
• „Google Search Central“, „Google“ robotai ir „Google-Extended“: developers.google.com
• „OpenAI“, robotų aprašymas („OAI-SearchBot“, „GPTBot“, „ChatGPT-User“): developers.openai.com
• „Perplexity“, robotų aprašymas („PerplexityBot“, „Perplexity-User“): docs.perplexity.ai
• „Anthropic“, robotų aprašymas („ClaudeBot“, „Claude-SearchBot“, „Claude-User“): support.claude.com
• llms.txt pasiūlymas (2024): llmstxt.org

Norite sužinoti, ar DI mato jūsų įmonę? Užklausos formoje nurodykite svetainės adresą ir 3–5 klausimus, kuriuos užduoda jūsų klientai. Per 1 darbo dieną atsakysime, ar DI paieškos robotai pasiekia jūsų svetainę ir nuo ko verta pradėti.