Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно: чек-лист из 30 пунктов

Какие инструменты понадобятся?

Для базового SEO-аудита сайта хватит пяти бесплатных инструментов: Google Search Console, Bing Webmaster Tools, PageSpeed Insights, бесплатной версии программы-краулера Screaming Frog SEO Spider и теста расширенных результатов Google (Rich Results Test).

Если сайт ещё не подключён к Search Console, начните с этого: подтверждение занимает несколько минут, но данные начинают накапливаться только со дня подключения.

Видит ли Google ваши страницы?

Сначала убедитесь, что самые важные страницы есть в индексе Google: пока их там нет, остальные исправления пользы не дадут. Отчёт «Индексирование страниц» в Search Console показывает, сколько страниц проиндексировано и по каким причинам остальные не попали в индекс.

• Проверка URL. Проверьте главную и 3–5 самых важных страниц услуг или категорий: проиндексированы ли они и какую версию Google считает основной.
• robots.txt. Откройте адрес ваш-сайт.lt/robots.txt и просмотрите строки «Disallow»: они не должны запрещать важные разделы, файлы CSS и JavaScript.
• Метатег «noindex». Его часто забывают отключить после этапа разработки — сайт работает, но в поиске его нет.
• Карта сайта. Файл sitemap.xml должен быть добавлен в Search Console и Bing Webmaster Tools, а в нём — только рабочие адреса, которые нужно индексировать.
• Канонические адреса. Тег rel="canonical" должен указывать на основную версию страницы, а не, например, на всех страницах — на главную.
• Дубли. Сайт должен открываться по одному адресу: только по защищённому протоколу HTTPS, с «www» или без него и в одном варианте — со слешем в конце или без. Остальные версии должны вести на основную через 301-редирект.

Правильно ли заполнены title и meta description?

Каждой индексируемой странице нужен уникальный заголовок (title) и описание (meta description), которые ясно говорят, что на странице. Google иногда переписывает их для сниппета, но точные, соответствующие содержанию заголовки и описания чаще показывает без изменений.

• Заголовок — примерно до 60 символов, чтобы в поисковой выдаче его не обрезало; самые важные слова — в начале, название компании — в конце.
• Описание — примерно 140–155 символов с конкретной пользой: цена «от», срок или чем выделяется предложение.
• Уникальность. Screaming Frog показывает повторяющиеся, слишком длинные и пустые заголовки и описания.
• «Meta keywords» не нужен. Google ещё в 2009 г. объявил, что не использует этот тег, поэтому заполнять его не стоит.

Правильна ли структура заголовков и контента?

На странице рекомендуется один заголовок H1, соответствующий её теме, а заголовки H2 и H3 логично делят текст на части. Ещё важнее заголовков — отвечает ли страница на вопрос, по которому человек её нашёл.

• Один H1, совпадающий с тем, что ищут, например «Бухгалтерские услуги в Каунасе», а не «Добро пожаловать».
• Заголовки H2 — вопросы клиентов: «Сколько стоит…?», «Сколько времени занимает…?».
• В первом абзаце — прямой ответ, детали — после него.
• На одну потребность — одна страница. В отчёте «Эффективность» в Search Console проверьте, не показываются ли по одному и тому же запросу попеременно несколько ваших страниц: так они конкурируют между собой.
• Страницы услуг из нескольких предложений без цены, срока и примеров — частое слабое место и для поиска, и для клиента.

Быстрый ли сайт и удобен ли он на телефоне?

Скорость оценивайте по показателям Core Web Vitals, измеренным на устройствах реальных посетителей: хорошо, когда в 75 % визитов LCP не превышает 2,5 с, INP — 200 мс, а CLS — 0,1. В 2024 г. INP заменил прежний показатель FID.

• В первую очередь проверяйте мобильную версию — Google индексирует мобильную версию страниц.
• PageSpeed Insights разделяет данные реальных пользователей и лабораторный тест. У сайтов с небольшой посещаемостью реальных данных может не быть — тогда ориентируйтесь на лабораторный результат.
• Самые частые причины медленной работы: слишком большие изображения, избыточное число плагинов, медленный хостинг и внешние скрипты (виджеты чатов, коды отслеживания).
• Проверьте сами на телефоне: можно ли читать текст без увеличения, не стоят ли кнопки слишком близко друг к другу и не закрывает ли контент всплывающее окно.

В порядке ли ссылки, URL и редиректы?

Внутренние ссылки должны вести на работающие страницы без промежуточных редиректов, а каждая важная страница должна быть доступна в несколько кликов от главной. Такие ошибки быстрее всего найти, просканировав сайт.

• Ошибки 404. Исправьте ссылку или настройте редирект со старого адреса на подходящую страницу.
• Цепочки редиректов. Если адрес A ведёт на B, а B — на C, направьте A сразу на C и исправьте внутренние ссылки.
• Глубина. Важные страницы должны быть доступны не более чем в 3 клика от главной.
• Текст ссылок (анкор). Описательный («цена SEO-аудита»), а не «нажмите здесь».
• Адреса. Короткие, понятные, строчными буквами, с дефисами между словами, без пробелов, литовских букв и кириллицы.
• Страницы без ссылок. Если на страницу не ведёт ни одна внутренняя ссылка, роботу и посетителю трудно её найти.

Оптимизированы ли изображения?

Изображения часто оказываются самой тяжёлой частью страницы. У каждого изображения в контенте должен быть осмысленный альтернативный текст, современный формат и размер не больше того, в котором оно показывается на экране.

• Альтернативный текст (alt) описывает, что на изображении, например «Белые кухонные шкафы с дубовой столешницей». Список ключевых слов здесь не подходит, а для декоративных изображений оставляют пустой alt="".
• Формат и размер. WebP или AVIF; фото шириной 4 000 пикселей для места шириной 800 пикселей — лишний вес.
• Размеры. Атрибуты width и height резервируют место и не дают контенту «прыгать» (снижают CLS).
• Отложенная загрузка. loading="lazy" подходит для изображений ниже первого экрана, но не для главного изображения вверху страницы — оно должно загружаться сразу.

Есть ли структурированные данные?

Структурированные данные (разметка schema.org, чаще всего в формате JSON-LD) помогают Google понять, что представляет собой ваша компания, товар или статья. Проверьте их инструментом Rich Results Test и в отчётах Search Console.

• Organization или LocalBusiness — название компании, адрес, контакты;
• BreadcrumbList — навигационная цепочка («хлебные крошки»);
• Product с ценой и наличием — для товаров интернет-магазина;
• Article — для статей.

Главное правило: в разметке — только то, что видно на странице. Расширенные результаты для FAQ Google в 2023 г. ограничил сайтами государственных органов и медицинскими сайтами, а в мае 2026 г. перестал показывать совсем. Поэтому разметка FAQPage больше не выведет раскрывающиеся вопросы в поисковой выдаче, хотя сам блок FAQ на странице остаётся полезным для посетителей.

Чек-лист SEO-аудита из 30 пунктов

Все пункты — в одной таблице. Высокий приоритет означает, что ошибка может не пустить страницу в поиск или отпугнуть посетителей, поэтому исправляйте её в первую очередь.

Что делать с результатами аудита?

Исправляйте по приоритетам: сначала ошибки, из-за которых страницы не попадают в индекс или посетителям неудобно пользоваться сайтом, затем — заголовки, контент и скорость, и в последнюю очередь — мелочи.

1. Внесите найденные проблемы в таблицу: что не работает, где (примеры адресов), приоритет и кто исправляет.
2. Ошибки высокого приоритета исправьте в первую очередь и отметьте в отчёте Search Console, что ошибка исправлена, — Google проверит страницы заново.
3. Через 4–6 недель сравните показы и клики с периодом до исправлений.
4. Повторяйте весь чек-лист раз в полгода и всегда после крупных изменений: нового дизайна, переноса сайта, обновления CMS (системы управления сайтом).

Полный SEO-аудит стоит заказать, если посетителей из поиска стало меньше, а причину вы не находите, если готовитесь к переносу сайта, если у вас интернет-магазин на сотни страниц или вы не знаете, как исправить найденные ошибки. SEO-аудит от Saitai.lt для небольшого сайта стоит от 49 €, для интернет-магазина или каталога — от 99 € и выполняется за 5–10 рабочих дней с момента получения доступов. Если вы закажете ежемесячное SEO-продвижение в течение 1 месяца после аудита, стоимость аудита засчитывается в оплату первого месяца (все цены — на странице цен на SEO-продвижение; цены указаны с учётом всех налогов — НДС не начисляется).

Для магазинов с большим числом категорий, фильтров и карточек товаров предназначено отдельное SEO-продвижение интернет-магазина. Если не хотите сами заниматься регулярными техническими проверками, обновлениями и резервными копиями, можно заказать техподдержку и сопровождение сайта. Готовность к AI-поиску — доступ роботов, текст без JavaScript, упоминания — поможет проверить статья «Как попасть в ответы ChatGPT и Google AI», а как работает поиск и чем отличаются техническое, внутреннее и внешнее SEO, мы объяснили в статье «Что такое SEO простыми словами и как работает SEO-продвижение».

Источники

• Google Search Central, «SEO Starter Guide»: developers.google.com
• Google Search Central, «Consolidate duplicate URLs» (канонические адреса): developers.google.com
• Google Search Central, заголовки и сниппеты в поисковой выдаче: title links, snippets
• Google Search Central, индексация по мобильной версии: developers.google.com
• Google Search Central, журнал изменений документации (расширенные результаты для FAQ): developers.google.com
• Google Search Central, тег «meta keywords» не используется (2009): developers.google.com
• web.dev, «Web Vitals» (пороги LCP, INP, CLS): web.dev
• Bing Webmaster Guidelines: bing.com
• Screaming Frog SEO Spider (лимит бесплатной версии и цена лицензии): screamingfrog.co.uk

Проверили сайт и не знаете, с чего начать исправления? Заполните форму заявки: укажите адрес сайта и несколько пунктов, которые вызывают у вас сомнения. Ответим в течение 1 рабочего дня, а бесплатную первичную оценку — какие ошибки самые важные и нужен ли в вашем случае полный аудит — пришлём за 1–2 рабочих дня.